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假货将动摇千亿阿里电商平台根基

2014-09-1025人浏览

9月8日中秋之夜,阿里巴巴集团在纽约启动上市路演,向投资者推介股票,美国史上最大的IPO正式拉开帷幕。作为中国知名电商巨头,阿里巴巴的市场估值将达到1542亿至1698亿美元之间,与1600亿美元市值的美国电商巨头亚马逊非常接近,这是中国互联网企业海外最大规模IPO,阿里上市之旅将引起全球瞩目。

根据此前阿里向美国证券交易委员会(SEC)提交的招股书说明书显示,阿里巴巴此次IPO的上市资产主要包括:中国电商业务含淘宝网、天猫商城和聚划算三个平台以及B2B业务平台1688.com;国际电商业务含alibab.com,全球速卖通;其他业务包括云计算和互联网基础设施,具体指阿里云和万网。但是此次IPO清单中剔除了包括支付宝在内的阿里所有金融资产,阿里在8月中旬已经将该部分资产作价数亿美元划归由马云掌管的小微金服旗下。

毫无疑问,此次阿里上市的核心资产主要是C2C淘宝和B2C天猫,该两部分资产营收占据阿里集团年收入超过80%份额,是支撑起阿里千亿美元市值的关键部分。相对于此前已经上市的国内垂直电商巨头唯品会、聚美优品、京东商城等企业不同,阿里电商业务主要是平台型电商模式,也就是阿里只提供一个开放式的电商平台,不介入商品货物的销售环节,主要靠向卖家收取交易佣金和营销费用盈利。

平台型商业模式决定了阿里必须面对一个严重的市场挑战,那就是假货横行。尤其是在中国特定的市场经济环境下,各种假冒山寨货产业链即使在没有阿里淘宝及天猫之前都已经非常发达,尽管有关部门近年不断加大假货违法经营打击力度,但是依然陷入道高一尺魔高一丈的尴尬。

对于拥有数百万商家的淘宝,只要监管稍有不慎将会有成千上万的假货充斥网店,最终导致大批消费者遭殃。按照美国跟踪假冒产品公司NetNames今年4月的估算,淘宝商品中仍有20%至80%为假货。尽管这个调查数据的来源及真实性还有待确认,但是毫无疑问淘宝假货问题已是阿里千亿电商生态中的致命毒瘤,如果一直得不到有效根治将可能动摇阿里电商平台根基。